「Scirocco Cup AR game」榮獲坎城媒體廣告類較佳印刷品銅牌獎(jiǎng)

◆ 應(yīng)用簡介
大眾汽車，簡稱為“VW”。大眾汽車是一家總部位于德國沃爾夫斯堡的汽車制造公司，它也是世界四大汽車生產(chǎn)商之一的大眾集團(tuán)的核心企業(yè)。是一家擁有10大品牌的歐洲超大汽車制造商。

◆ 需求分析
大眾汽車為了大力推廣Scirocco Cup賽事所設(shè)計(jì)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)賽車游戲，為了讓受眾能有跟Scirocco Cup賽事一樣的真實(shí)挑戰(zhàn)氣氛更具參與性，游戲中需震撼的音效、高質(zhì)量的畫面以及真實(shí)的臨場感。由于大眾汽車此次宣傳側(cè)重于受眾的參與性，愛迪斯通運(yùn)用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來呈現(xiàn)游戲的創(chuàng)意。

◆ 解決方案
由愛迪斯通開發(fā)制作的Scirocco Cup AR game，采用AR D’Fusion增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來呈現(xiàn)創(chuàng)意，透過商標(biāo)制作成方向盤，附贈(zèng)在中國流行的汽車雜志里，讀者只要將方向盤對準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)攝影機(jī)，立即化身為Scirocco Cup虛擬賽車手，并提供了7首主題音樂還有不同的專業(yè)賽道選擇，以及車身顏色變換，讓大眾汽車散發(fā)獨(dú)特魅力與風(fēng)采。

◆ 用戶收益
由于本次游戲是采用AR D’Fusion增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來呈現(xiàn)創(chuàng)意，很輕易就能將賽車手帶入真實(shí)的比賽中，因而吸引了五萬多名熱愛新科技的年輕汽車愛好者注冊參加，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過大眾汽車的預(yù)期，「Scirocco Cup AR game」在2011年坎城創(chuàng)意節(jié)中（Cannes Lions，又名國際廣告節(jié)International Advertising Festival），在有史以來報(bào)名參賽件數(shù)超高的 28,828件作品中，獲得“坎城媒體廣告類較佳印刷品銅牌獎(jiǎng)”的肯定。不僅是肯定大眾汽車品牌，也為2011“大眾汽車中國賽車Scirocco Cup”做了強(qiáng)而有力的預(yù)告。

◆ 視頻鏈接
http://www.canneslions.com/work/media/entry.cfm?entryid=13612&award=4